2020年，箭牌家居將以全新的面貌展現(xiàn)，具體的戰(zhàn)略調(diào)整和升級內(nèi)容將于明年陸續(xù)公布。在溝通會上，箭牌家居集團副總經(jīng)理盧金輝、箭牌家居集團品牌總監(jiān)慕博赟發(fā)表致辭。 ▲箭牌家居集團副總經(jīng)理盧金輝
盧金輝在發(fā)言中指出，未來建材家居會往年輕化發(fā)展，2019年箭牌家居集團在品牌戰(zhàn)略升級、攻克智能家居（成立智能家居研究院）、深究定制家居，開拓新零售模式，加快國際布局等舉措，通過全面的布局和改革，用自己夯實的步伐來鏈接這個時代、開創(chuàng)未來的宏圖。更值得關(guān)注的是，就在本月，箭牌家居集團已經(jīng)正式更名，“樂華家居集團”正式更名為“箭牌家居集團”。他指出，未來的發(fā)展是中國的天下，未來，箭牌將向國際發(fā)展，讓世界看見中國，讓中國民族品牌走向世界。 ▲箭牌家居集團品牌總監(jiān)慕博赟慕總和大家分享了箭牌，安華衛(wèi)浴，法恩莎三個品牌在2019年的年度大事件：當中包括V7碟智能馬桶新品發(fā)布、衛(wèi)浴行業(yè)首家新零售體驗店開啟、成立“止滑安全研究院”、發(fā)布《止滑安全白皮書》、授牌成為“2020年迪拜世博會中國館指定陶瓷潔具供應商”、箭牌家居集團股份有限公司董事長謝岳榮入選中國家居70年70人、聯(lián)合抖音跨界合作打造品牌年輕化、618雙十一雙十二電商全滿貫、A6形象展廳正式升級發(fā)布、法恩莎意大利原創(chuàng)設(shè)計展廳正式亮相、安華攜手臺灣設(shè)計師張清平打造時尚年輕家居空間…通過這些事件的回顧，讓人看到了箭牌家居的成長。
騰訊家居華南總編輯周雅芬在嘉賓分享環(huán)節(jié)，騰訊家居華南主編周雅芬周亞芬和大家分享了人居生活方式洞察報告，當中，戒不掉的最后一集、戒不掉的超長待機工作、戒不掉的操心成為當下居家的方式和特點，由此看來，人們對空間與人居環(huán)境的要求更高。而箭牌家居集團一直秉承著致力于改善人們的生活品質(zhì)為品牌使命，為用戶打造全新的生活方式，向消費者傳導著一種新的生活方式，為消費者提供整體衛(wèi)浴空間的解決方案，讓消費者感到主動創(chuàng)造空間的樂趣，滿足大家對美好生活的追求。
廖雅雯為大家?guī)矶桃曨l相關(guān)分享，指出在巨量數(shù)據(jù)的風口下，箭牌家居緊跟追逐，積極擁抱新零售模式，在今年的6月份，箭牌衛(wèi)浴新零售體驗店在佛山開業(yè)，我們將智能家居系統(tǒng)引入終端體驗門店，傾力為消費者打造線上線下相結(jié)合的場景化購物體驗。
值得關(guān)注的是，近幾年來，衛(wèi)浴行業(yè)相對來企業(yè)內(nèi)部大變動的情況較少，主要集中在擴產(chǎn)和建廠上面。作為擁有中國最大規(guī)模線下零售網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)來說，十幾年來，箭牌已發(fā)展成為標志性國民品牌和行業(yè)領(lǐng)導品牌。箭牌家居集團的成立可謂是行業(yè)重大事件。2018年開始，箭牌系統(tǒng)開始“招兵買馬”，并于今年年中成立集團品牌中心，在三大品牌主體獨立運營的基礎(chǔ)上，助力集團品牌的戰(zhàn)略發(fā)展和市場傳播。而今年以來，三大品牌也是動作頻頻。箭牌、法恩莎、安華衛(wèi)浴瓷磚相繼邁出步伐，從形象體驗店等VI方面、品牌IP、生活方式打造等多方面展現(xiàn)了品牌新形象，與此同時，三大品牌連續(xù)發(fā)布多個新時代生活方式和消費相關(guān)白皮書或指南，為產(chǎn)品發(fā)展以及社會化營銷提供指導。 以下列舉了三大品牌年度重大事件。
箭牌
5月22日，“箭牌整體廚房｜全屋定制”2019年營銷戰(zhàn)略峰會暨品牌發(fā)布會召開，以“四季三餐二人一家”為主線，發(fā)布了尊貴、經(jīng)典、時尚三大系列產(chǎn)品。 5月24日，“New Life遇箭美好生活”2019箭牌衛(wèi)浴新品發(fā)布會宣布聯(lián)手清美教授柳冠中三大機構(gòu)，在應用過程、設(shè)計觀念、視覺表達技法等方向進行合作，推動形成制造業(yè)系統(tǒng)性設(shè)計體系，讓中國工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計走向新的臺階。大會為全國經(jīng)銷商解讀新時代生活方式，為用戶提供能夠賦予其NEW LIFE的新品。并發(fā)布浴室柜、智能馬桶、定制衛(wèi)浴、淋浴房、花灑、水龍頭等多個品類的年度新品。其中V7碟智能馬桶，浴室柜M10愛麗絲系列、R19華洛系列、C10流金歲月恒溫花灑、龍頭Sachiel系列等新品熱銷，獲得消費者喜愛。V7碟以酷似UFO的外觀設(shè)計，龍頭Sachiel系列更是榮獲了德國IF獎。 6月16 日，箭牌衛(wèi)浴新零售體驗店重磅開業(yè)，打造衛(wèi)浴行業(yè)首家新零售體驗店。箭牌衛(wèi)浴新零售體驗館所有產(chǎn)品且已實現(xiàn)線上線下同款、同質(zhì)、同價（即線上變價，線下也實時變價），客戶可提前在天貓箭牌定制家居旗艦店上預約到店，線下體驗后可以通過電子價簽直接掃碼購物。箭牌衛(wèi)浴以用戶體驗為導向，新設(shè)沉浸式體驗區(qū)、兒童休閑區(qū)、自助購物區(qū)等，同時與比鄰屋、林氏木業(yè)跨界合作，將智能家居系統(tǒng)引入終端體驗店，為衛(wèi)浴空間一站式體驗服務(wù)賦能。
618期間，箭牌衛(wèi)浴電商銷售額突破2.4億元,同比2018年618增長23%,成為天貓、京東行業(yè)品牌排行榜雙冠軍。 7月24日，2019箭牌瓷磚新品發(fā)布會上正式成立行業(yè)首個《止滑安全研究院》。正式發(fā)布環(huán)球藝術(shù)系列750*1500大板、新生代飾面磚等產(chǎn)品。聯(lián)合廣東省陶瓷協(xié)會、網(wǎng)易家居共同成立“止滑安全研究院”，發(fā)布《止滑安全白皮書》，打造防滑磚領(lǐng)域的親民專業(yè)形象。 7月30日，箭牌衛(wèi)浴正式授牌成為“2020年迪拜世博會中國館指定陶瓷潔具供應商”，這是繼成為2015年意大利米蘭世博會中國館唯一指定用品供應商后，再次被國家館選中，代表中國智造走向國際，為箭牌家居集團的國際化戰(zhàn)略布局書寫新的篇章。
8月29日，在箭牌衛(wèi)浴年度VIP峰會期間A6形象展廳正式升級發(fā)布。A6形象展廳圍繞極簡、智能、國際化方向，通過全新的空間化設(shè)計、核心產(chǎn)品品類及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品展示等布局邏輯，同時賦予了展廳新零售模式的互動體驗設(shè)計，致力于為客戶提供人性化、舒適的購物體驗。 11月，箭牌衛(wèi)浴攜手抖音打造品牌年輕化。線下打造真我奇浴快閃店，吸引年輕人群前來打卡互動；線上抖音達人為雙十一優(yōu)惠促銷產(chǎn)出創(chuàng)意視頻，雙線聯(lián)動推進，煥新箭牌衛(wèi)浴品牌活力。線上策動用戶為自己的城市發(fā)聲，制造話題熱潮。
雙11期間，箭牌衛(wèi)浴雙十一前6分鐘全網(wǎng)破億，繼箭牌衛(wèi)浴618活動獲得全網(wǎng)銷量冠軍之后，在2019年雙十一衛(wèi)浴家裝行業(yè)再次全網(wǎng)銷售第一。并且引發(fā)多家權(quán)威媒體進行報道。
雙12期間，箭牌衛(wèi)浴再次拿下行業(yè)銷售全網(wǎng)第一，天貓行業(yè)品牌排行榜冠軍的絕佳成績。 此外，2019年箭牌家居集團股份有限公司董事長謝岳榮入選中國家居70年70人。
法恩莎
8月31日，“意式新奢 匠心綻放”法恩莎瓷磚新品發(fā)布會暨VIP高峰論壇上，法恩莎瓷磚正式發(fā)布“星空大板”系列年度明星瓷磚產(chǎn)品，并且定下了圍繞12星座大板磚系列核心產(chǎn)品的發(fā)展方向。
8月31日，法恩莎意大利原創(chuàng)設(shè)計展廳正式亮相，深度挖掘意大利基因元素，展現(xiàn)法恩莎的品牌基因，打造樣板市場，樹立法恩莎瓷磚在終端的高端品牌形象，達到品銷合一。
安華
2019年，安華V9形象店正式發(fā)布并全國落地。V9形象店主打簡約、時尚、精致，更注重年輕消費者的產(chǎn)品體驗習慣，在產(chǎn)品展示上更注重聲光電的綜合展示手法，用方便、智能的體驗化營銷讓顧客與產(chǎn)品互動。 7月27日，安華瓷磚“超級質(zhì)感美學新石代” 新品全球首發(fā)，《新中產(chǎn)生活美學指南》正式發(fā)布，安華瓷磚2019 融rong系列、大師系列、輕時尚系列新品發(fā)布，更加迎合新消費、新市場。
9月15日，安華衛(wèi)浴—9.15總經(jīng)理服務(wù)日，首個安華品牌IP日誕生。安華衛(wèi)浴對“總經(jīng)理服務(wù)日”進行全面升級，借助總經(jīng)理服務(wù)日的開展，貫徹服務(wù)理念，為消費者帶來實在的方便實惠，以“服務(wù)”打造安華衛(wèi)浴的品牌識別度。
10月，安華攜手臺灣設(shè)計師張清平打造時尚年輕家居空間，以2019年新品為載體，共同為年輕時尚家居生活發(fā)聲。